Simply Market Loches et Ligueil devient Auchan Supermarché

Sous l’impulsion d’Auchan Retail, un plan de convergence des enseignes a débuté depuis le début de l’année. Le 8 novembre, c’était au tour des Simply Market de Loches et de Ligueil d’opérer leur mutation. Un changement salutaire pour les deux franchises qui deviennent plus attractives et plus visibles !

« Pour nous, c’est l’occasion de repositionner le magasin dans son environnement concurrentiel » explique Damien Rangheard, gérant du Auchan Supermarché installé sur 680m² au cœur de Loches. L’objectif est de fidéliser la clientèle et d’en développer une nouvelle pour redonner de l’élan au chiffre d’affaires. A loches, les changements portent donc sur une baisse des tarifs mais aussi une offre différente sur certains produits : « nous avons une cave à whisky, cave à bière, nous avons doublé le rayon des produits bio et diététiques. Les modes de consommation ont changé, il faut s’adapter » ajoute Damien Rangheard. « Nous sommes un commerce d’ultra-proximité, de dépannage, et tous nos clients vont au Super U ou au Leclerc. Avec le changement d’enseigne, nous proposons une offre attractive sur tous les produits frais. Les clients trouveront les mêmes produits ici, et aux mêmes prix que dans les grandes enseignes » mentionne le gérant.

"Les modes de consommation ont changé, il faut s’adapter" 

A Ligueil, la problématique est sensiblement différente, « ici, je suis le seul supermarché, mais la densité de population est plus faible. Il faut avoir un maximum de choses sous son toit, sinon le client va ailleurs ! » explique Eric Augras, gérant de l’enseigne de Ligueil. Au sein de ses 1400 m², Auchan Supermarché propose désormais un relais colis, des bornes photos (avec du matériel neuf), un traiteur qui proposera des plats chauds toute la journée. L’offre d’huiles et de miel est aussi revalorisée, ainsi que sur les alcools comme à Loches. « La carte de fidélité a changé, maintenant c’est un système de cagnottage avec de l’argent ! » souligne Eric Augras qui croit beaucoup dans la qualité véhiculée par ce changement d’enseigne.

Dans les deux magasins, les premiers retours sont bons. La volonté commune est de répondre à un nouveau besoin. « Les clients veulent de la qualité, mais ils passent moins de temps à table. Ils consomment plus de plats cuisinés, de portions individuelles. Ils veulent aussi avoir plus de pouvoir d’achat » conclut Damien Rangheard.