DTM devient Graine Créative

DTM Loisirs Créatifs et PW International ont lancé début octobre leur marque commerciale, Graine Créative. Les deux sociétés, l'une implantée à Preuilly-sur-Claise en Sud Touraine, l'autre à Noisy-le-Grand ont fusionné leurs sites internet pour donner naissance à un site web non marchand, grainecreative.com. Une stratégie commerciale et marketing indispensable pour se faire un nom sur un marché en plein boom. Explications.  

Les loisirs créatifs ont le vent en poupe depuis quelques années et pourtant, difficile à première vue de citer les noms des marques qui comptent : "c'est un marché peu mature en terme de marketing, il existe très peu de marques référentes" explique Estelle Pingot, Directrice Générale de DTM à Preuilly-sur-Claise. Les deux sociétés, DTM et PW International, partenaires de longue date, forment un groupe phare sur le marché des loisirs créatifs avec une croissance ininterrompue depuis 2010. Fabricant mais aussi importateur et distributeur officiel de la pâte FIMO^®, le groupe, qui compte une soixantaine de salariés, ne s'adresse pas aux clients directs mais évolue sur un marché multi-réseaux de distribution : magasins de jouets, distribution spécialisée, fournituristes scolaires, Internet.

Plus de visibilité

"Avec cette marque commerciale, nous avons voulu offrir à nos produits une identité et une visibilité plus fortes en travaillant notamment sur trois segmentations : je décore, je créé, je partage. Cette visibilité et cette reconnaissance se gagnent dans les magasins mais aussi aujourd'hui sur le Web, c'est là que tout se joue ou presque au niveau des tendances dans notre secteur" raconte Estelle Pingot. Les deux sociétés ont donc fusionné leurs sites Internet "plus du tout dans l'air du temps" et créé grainecreative.com avec une signature, "On a tous du talent". Le site est conçu comme une jolie boîte à couture dans laquelle on est tenté de plonger la main pour trouver de bonnes idées : des fiches créatives, des fiches produits, des tutoriels et un blog sont réalisés en interne avec la contribution d'une équipe d'infographistes et de graphistes basée à Preuilly-sur-Claise.

À l'affût des tendances

Graine Créative sème aussi son inspiration et distribue ses coups de coeur sur les réseaux sociaux, Facebook, Pintererest et une chaîne Youtube dédiée. La marque qui pousse très vite pénètre ainsi dans l'univers des bloggeuses passionnées de loisirs créatifs, qui font et défont la mode et qui sont à l'origine des nouvelles tendances pour les plus influentes d'entre elles. "En étant très actifs sur le web, nous réalisons un travail de veille qui nous permet de réagir très vite pour décliner de nouveaux produits adaptés à un marché qui évolue en permanence : nous proposons plus de 800 nouveautés chaque année". Une réactivité rendue possible grâce au site de production du Sud Touraine où sont réalisés bougies, pochoirs, tampons et chaque année, plus de 250.000 masques thermoformés.

Découvrez en images l'atelier de production de Graine Créative à Preuilly-sur-Claise en cliquant ici.